二、廣告載體的適宜化
筆者認為，電視、電台、手機、雜誌、戶外廣告，以及公共汽車和廣場舞蹈隊都成為了當下的廣告載體，但是更加具有時代感的載體則是互聯網。李彥宏在2010年4月就發聲，指出“互聯網不應僅僅是娛樂工具，而且應該是更多涉及知識、商業方麵的工作工具”。三年之後，當馬雲在韓國首爾大學做演講的時候，馬雲提出“互聯網不是賺錢工具是改善社會的工具”。2014年，360公司董事長周鴻禕推出《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》一書，並且在接受《中國青年報》采訪的時候坦言“互聯網思維是常識的回歸”，互聯網思維的四個關鍵詞是“用戶至上、體驗為王、免費的商業模式、顛覆式創新”。[6]
網絡時代為傳統銷售領域注入了一針強心劑，微博、微信、微電影成為當前營銷模式的重要標簽。“微商”這一個時代感強烈的名詞也一度被中央電視台提及。一些國內的名校也順應形勢地開設與微商營銷相關的研修班、工作坊。
以酒城瀘州本地為例，2013年由瀘州廣播電視學會牽頭成立的“瀘州市微電影協會”即是“微理念”在傳媒方麵的重要突破。微電影作為一類新型的廣告載體，有著精悍、精致的特點，尤其適合互聯網營銷。“瀘州市微電影協會”的工作計劃中，也對服務白酒企業、打造優質的酒企形象宣傳片也著仔細的考量。該協會的一名副會長表示：微商時代是大勢所趨，酒城瀘州適時建立微電影協會的舉措對於推廣本地酒類企業及其產品有著深遠的意義；充分利用新媒體、吸引消費者的視線，廣告型微電影完全可以勝任這樣的工作。
當然，隨著全國各地微商如同雨後春筍般地湧現出來，一些問題也不斷浮出水麵。中央電視台對於“微商麵膜事件”的深刻報道，在一定程度會影響消費者對微商宣傳模式的判斷，於宣傳的效果不利。
然而，無論如何，“微營銷”都已然成為當下廣告及促銷的一種手段。世界名牌Louis Viutton就采用微營銷的方式大搞轉發贈送的活動，一時間網絡就遍布路氏氣息。
將傳統廣告渠道與新時代廣告渠道有機地整合，顯然是如今企業的當務之急。“兩強相遇智者勝，兩智相遇先者勝”，白酒企業在酒城站穩腳跟，酒城瀘州在全國力執牛耳，這些願景都將與利用互聯網、利用新媒體的能力大小休戚相關。
網絡渠道是寬容的、是全域性的，產品廣告、形象廣告、公益廣告相比傳統廣告的靈活性，更是白酒企業自身發展中不可小視的新助手。
三、廣告內容的表現性
廣告形式可以千變萬化，但是這僅僅是形式，無法代表內容。白酒企業及產品的廣告內容不可千篇一律，否則消費者還未斟酒卻早已作嘔。
2014年11期的《銷售與市場（評論版）》中，有一篇《國窖1573：白酒廣告變革者》的文章，為國窖1573“高粱紅了”廣告拍手叫好。廣告以瀘州老窖生產基地——川南有機紅高粱生產地為拍攝基地，用慢鏡頭呈現了有機紅高梁生產地的純天然、無汙染，整體風格清新文藝，著重體現國窖1573的源頭品質。[7]
縱觀國窖1573的廣告內容，我們不難發現其文案及視覺效果的獨樹一幟。當很多白酒廣告仍然以市場銷售為目標而大肆推廣的時候，配以企業文化、曆史韻味、中國元素的廣告就更能嶄露頭角，贏得消費者的賞識與尊重。
對於白酒廣告內容中的中國元素，不少專家學者都曾提出頗有見地的觀點。白酒是中國的國酒，對白酒做宣傳自然也是對中國文化做宣傳，利用中國傳統文化元素，不僅可以增強本國國民的認同感，還使世界人民更加了解中國文化，了解中國白酒，從而推廣中國白酒走向世界。[8]