更加具體的案例是“國酒”茅台的“開元盛世中國紅”。濃烈的紅色象征著中國的太陽，精工細做的陶瓷則代表了華夏文化開端。從此款白酒的包裝入手，設計師們匠心獨運地融合了若幹中國元素，中國悠久文明史的帶入感也就不難被消費者們感受到了。[9]
四、廣告品位的引導性
白酒是中國的國酒，根據釀造工藝的不同，白酒的檔次就不盡一致。在中國白酒金三角區域內，瀘州擁有著優質的釀造資源。從瀘州老窖發展的脈絡來看，瀘州老窖高中低端白酒分段明確，包裝、價格、廣告投入都存在一定的差別。若是想用一個廣告把所有品種的白酒都推廣出去，貪大必失的結局在所難免。所以，高端白酒有高端白酒的廣告品相，低端白酒廣告也就需要老老實實地立足本位。
白酒商品的一般受眾是男士，將白酒與傳統文化相結合，提高了白酒的檔次，而正如電視中的白酒廣告穩重大器，也就將其受眾提升為事業有為的商業人士或是身份顯赫的知名人士等，在品嚐這款白酒商品時，喝到的不僅僅是白酒自身的釀造味道，更是這款白酒象征的地位以及身份。這也使得各大白酒商家在提高自身加工釀酒工藝的同時，更加注重對於商品的“包裝”，也就是廣告對商品的宣傳效果。[10]
引導性在白酒廣告中享有不可低估的作用，因為一件產品從問世然後到廣為相應的消費者接受，這個過程難以逾越。心理學上所謂的“首因效應”與“光環效應”，都應該在廣告設計過程中被妥善應用，要達成“還未入喉，便覺是好酒”的廣告效果。
白酒與廣告的故事，一旦開始，就絕無消沉。千年的釀酒曆史，如今也走到了與時俱進、破舊立新的年月，廣告是白酒企業的衝鋒號，激勵著企業順勢而生。
酒城瀘州坐擁長、沱二江，地理位置優越，穩立於中國白酒金三角地帶。大到戶外廣告、車身廣告，小到公共汽車背板廣告，都在持之以恒地宣告“風過瀘州帶酒香，人聚山水共瓊漿”。酒類工業園區、國際酒博會，從基礎區域打造，到升華為高品質文化集中地帶，瀘州酒企的傳媒意識有目共矚。
然而，在新形勢下，在新媒體極盡其宣傳推廣之能事的當下，瀘州白酒的定位將會是廣告衍生的根基，瀘州白酒新媒體廣告將會是突破宣傳地域界限的排頭兵，瀘州白酒的文化牌勢必可以提升廣告的效能，而引導性的增強對於瀘州白酒催生用戶黏性大有裨益。四位一體的廣告既是白酒的需要，也是瀘州白酒立足四川走向國際的一套組合拳。
【參考文獻】
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[2] 趙路，李東進，韓德昌.廣告理論與策劃[M].天津大學出版社，2004.
[3][4] 唐瑛.我國當前白酒廣告投放現狀探析.現代商貿工業，2014.19.76-77.
[5] 單弘.節日促銷要看菜下碟.銷售與市場（評論版），2012.9.36-37.
[6] 白雪.周鴻褘：互聯網思維是常識的回歸.中國青年報，2014.10.8.
[7] 王巧貞.國窖1573：白酒廣告的變革者.銷售與市場（評論版）.2014.11.13.
[8][10] 李暢.淺談白酒廣告對中國傳統文化元素的運用.新西部，2014.12.101-102.
[9] 開元盛世茅台酒的三位設計師講解設計創意.新浪公益，2009.7.
【作者簡介】
趙行洋（1989-）女，四川瀘州人，研究方向：區域經濟學、產業經濟學、行為經濟學、消費心理學.