中國藏族文化國際傳播的戰略與策略
西部文化
作者：譚成兵 趙濤 馮華
【摘 要】 中國藏族文化國際傳播戰略上需“頂層設計”，注重中國特色和藏族特色，立足全球化和新媒介生態環境現實，多管齊下；藏族文化國際傳播策略上應主體多元化、專業化，內容精華化，受眾特定化，渠道整合化，效果可量化。
【關鍵詞】 藏族文化；國際傳播；戰略；策略
2015年是西藏自治區成立50周年， 9月8日的西藏自治區成立50周年慶祝活動吸引了諸多中外媒體的報道，與此同時與西藏有著密切關聯的藏族文化又一次引起世人的廣泛關注。正像筆者在《中國藏族文化內涵及其國際傳播的重點》中所說，中國藏族文化國際傳播意義重大。那麼在中國藏族文化國際傳播時應采取怎樣的戰略和策略呢？
一、藏族文化國際傳播戰略
1、中央政府應高度重視，進行“頂層設計”
“頂層設計”本來是一個工程學術語，但是現在已成為中國一個新的政治名詞。其在工程學中的本義是統籌考慮項目各層次和各要素，追根溯源，統攬全局，在最高層次上尋求問題的解決之道。基於這種“頂層設計”的原則和上述中國藏族文化國際傳播的重大意義，中央政府當然要一如既往的高度重視藏族文化在中華民族整體文化中的重要地位，高度重視藏族文化國際傳播在中華民族整體文化國際傳播中的重要地位，從中央政府的層麵考慮如何統籌規劃藏族文化國際傳播，改變過去相對比較零散和缺乏係統的藏族文化國際傳播的局麵。在中央政府“頂層設計”的戰略下，中國藏族文化的主要覆蓋區域西藏、青海、甘肅、四川、新疆和雲南等省區再進行協調落實藏族文化國際傳播，爭取在藏族文化國際傳播中以“一個麵孔，一種聲音”傳播藏族文化的精華。
2、中國藏族文化國際傳播應注重中國特色和藏族特色
在戰略層麵，藏族文化國際傳播一方麵固然要適應傳播目標國受眾的需求；另一方麵，藏族文化是中國文化的一部分，我們當然也不忘應堅持“中國精神，中國形象 ，中國文化 ，中國表達”，最後，藏族文化也具有自己獨特性，如藏族文化中的佛教哲學為核心的觀念文化、以《大藏經》為代表的經籍文化、政教合一為特點的製度文化、以活佛轉世製度為特點的寺院僧侶文化、以頌揚神佛闡釋佛理為主體的文學藝術、以禮佛、轉經為主體的民俗文化等，[1]具有很強的地域文化特色，在開展國際傳播中注意選擇相應的傳播方式和傳播媒介。
3、立足全球化和新媒介生態環境現實，從文化國際傳播活動的整體來關照中國藏族文化國際傳播
全球化背景下，文化整合性已成為一種必然趨勢，中國藏族文化國際傳播中我們不可能無視這種現實。另外，隨著傳播科技的發展，互聯網已經大行其道，包括智能手機、微博和微信等在內新媒體不斷出現，帶來了媒介融合趨勢，這也再次對藏族文化國際傳播提出了新的挑戰。要在中國文化國際傳播的整體關照中開展藏族文化傳播應對來自全球化和新媒介生態環境的挑戰，在複雜的國際文化生態環境中逆風飛揚。
4、把中國藏族文化國際傳播眼光投向廣闊的政治、經貿、宗教、旅遊、體育和藝術活動等領域，而不是局限於大眾傳媒一途
大眾傳媒作為中國藏族文化國際傳播的渠道，有其直接性和其他天然的優勢，但是也有其局限性，隨著世界各國包括西方許多發達國家對本國本民族文化的保護加強，大眾傳媒作為藏族文化國際傳播渠道的局限性也逐漸顯現。文化的影響作用往往是潛移默化的，“潤物細無聲”才是常態，故此在藏族文化國際傳播中，應從總體上實施立體化、多方位戰略，從政治、經貿、宗教、旅遊、體育和藝術活動等的國際交流與交往中打組合拳，廣視野、多渠道整合傳播。