B2B企業應該如何做品牌？有人認為，不需要做品牌，“酒香不怕巷子深”，隻要產品好，市場自然就有了。有人認為B2B是個小眾市場，隻要在專業範圍內做宣傳就夠了。但是，科通芯城不這麼認為。“在互聯網時代，B2B企業也要像互聯網企業一樣做品牌，像B2C企業一樣做品牌。”康敬偉認為，在任何行業，第一品牌有著絕對的價值，“在線下做IC元器件分銷商，是你去求別人，敲門去拉客戶。在線上，你的品牌出去後，是別人主動找上門來。在線下，你的增長是線性的，要花多大的成本才能拿多少個客戶。在線上，很多客戶是莫名其妙就來了，新用戶的成本不在一個數量級。”
科通芯城認為，自己一定要做第一品牌。但是，不能靠廣告，而是要靠口碑。這也是科通芯城選擇在社交媒體做營銷的重要原因。當然，做口碑有很多方式，比如將產品活動化，而科通芯城旗下的硬蛋就是一個非常好的嚐試。
什麼是硬蛋？顧名思義，硬蛋就是硬件孵化器。在2013年，隨著可穿戴設備的興起，智能硬件引發了各界關注。很多創業團隊紛紛投身於此。其中，有不少人來自互聯網、軟件等行業。他們有想法，有創意。但在做的過程中，發現“硬件是個坑”。由於缺乏供應鏈方麵的經驗和資源，他們會遇到各種各樣的問題。例如，找不到好的設計公司、買不到關鍵元器件、工廠不願意接小訂單，等等。在2014年7月，錘子手機創始人羅永浩曾發表了一個“聲淚俱下”的公告，稱因供應鏈遇到問題，錘子手機產能嚴重不足。最終，因為錯過了黃金銷售期，2014年10月底，錘子手機不得不選擇降價銷售。連老羅這樣的創業明星都搞不定供應鏈，更何況是普通創業者了。於是，2013年9月，科通芯城推出了微信社區硬蛋。其定位是“硬件創新和供應鏈資源連接平台”，幫助創業者“迸發概念，實現從概念到產品，從產品到量產的夢想”。這個平台以硬件項目成員為核心，同時讓供應商、行業專家等加入進來，從而讓各方進行交流和合作。例如，作為創業者，可以發布硬件創新需求，可以搜索供應鏈信息，還可以招人。在線下，硬蛋還舉辦了“硬蛋公開課”等活動，幫助硬件愛好者開拓視野、快速學習。
從IC元器件到硬件創新，似乎有點遠。不過，科通芯城想得很清楚。智能硬件是移動互聯網的下一個入口。參與硬件創業的，大多是中小企業。但是，這些企業更容易進行顛覆式創新。也許，某個企業就是下一個Nest（美國熱門的智能家居公司，被穀歌以32億美元收購）。抓住這些企業，就抓住了未來。“隨著物聯網（Internet of Things）的發展，在未來，會有一幫新興的公司顛覆現在的傳統製造業。如果我不先走一步，就會失去未來性。在今天，我的客戶基本都是傳統企業，我的生意也做得很大。但是，如果有一天，這些企業都不存在了，我從哪兒找生意？”康敬偉說。
運營一段時間後，硬蛋的反響很不錯。科通芯城決定進一步擴大它的影響力。最終，他們決定以大賽的形式來推廣硬蛋。
2013年12月，硬蛋推出了“i未來硬件大賽”，麵向全國征集硬件創意和應用。大賽的口號很響亮：“讓中國喬布斯從這裏開始；中國好硬件從這裏出發！”為了幫助硬件愛好者實現夢想，硬蛋找了十幾家明星機構聯合舉辦，涵蓋了電子製造業、互聯網、資本機構、媒體等多個領域。