3、傳統與技術相結合，數字化、網絡化成主流。傳統媒體，利用網絡平台、開發其內部價值，逐步走向集團化發展趨勢。在多媒體時代，應用數字技術，可以將任何一種形態的信息轉化成統一標準的信息資源，轉化為統一的數字化信息。這樣不僅打破了媒體之間的溝壑，也將各種信息整合、開發、利用在同一個組織結構內，發揮更好的優勢。
4、政府參與、政策保護、法律法規健全是西方媒介集團發展壯大的製度保障。西方媒介集團的發展離不開政府的支持，尤其是20世紀80年代以來的集中化變革，與政府的社會改革、產業的綜合調整、法律的不斷補充和修訂不無關係。西方政府明確的認識到媒體在社會發展、國際競爭等中發揮的作用，所以在社會變革中扶持本國傳媒企業的壯大和擴張，提高其市場競爭力。
三、媒介集團在搶占國際話語權中的作用
無論是從我國媒介集團化發展的必要性，還是從近幾年我國對外傳播和一些敏感事件的發布上來看，我國需要強有力的對外宣傳媒介集團，擴大我國在對外傳播中的話語權。對外傳播中，一些國際化的媒介集團占有重要地位，發揮重要的作用。
目前，我國的對外傳播沒有呈現出係統化的傳播格局。一般是以新華社，中央電視台等一些大型媒體來承擔。在國際傳播格局中，與國外媒介集團相比，並沒有占上風，因此，組建國際化的媒介集團，加強我國的對外傳播顯得尤為必要。
在對外傳播過程中，我國組建的媒介集團應該注意以下兩個方麵：
第一、主動借鑒國外媒介集團，尤其是對外傳播中發揮主導作用的大型媒介集團的經驗和做法，形成以電視、報紙、網絡等多媒體形式的大型集團，在處理敏感事件和對外傳播中，可以及時傳達官方和民眾的看法和意見，讓國外民眾從多種渠道了解中國。
第二、更新理念，打造具有中國特色的對外傳播媒介集團。我國的對外傳播媒介集團是對外傳播中國文化、中華文明，介紹中國國情和社會發展變化的載體，是國外民眾和媒體了解中國、認識中國的窗口，要在對外傳播中彰顯媒介集團的信息傳播作用及在引導輿論方麵的能力。
(作者：蘭州大學新聞與傳播學院研究生)
責編：姚少寶