高校體育賽事商業化運作研究
文化論壇
作者：崔合利
摘 要：由於高校體育教育經費的不足從而演變出一條關於高校體育賽事商業化的道路，以此來解決高校體育教育。例如哈爾濱第二十四屆大學生冬季運動會、CUBA等賽事也已采用商業化運作模式，事實證明近年來以高校體育賽事為依托的商業化運作市場已日趨成熟，商業化運作伴隨著體育賽事的逐漸成長而蓬勃發展。
關鍵詞：高校體育 商業化運作
高校體育賽事商業化趨勢越來越明確和發展，對於提高高校運動員的運動競技水平，活躍校園體育文化以及擴大學校對外交流和提高學校影響力都有益處。然而鑒於我國高校體育賽事商業化起步較晚，以及商業化運作市場還不成熟，因此本文通過文獻資料法和訪問調查法，對我國高校體育賽事經營的現狀和高校體育賽事商業化運作的問題以及高校體育賽事開發的策略進行了分析和研究，以期對我國高校體育賽事商業化運作提供一些建議和途徑。
一、 我國高校體育賽事經營的現狀
目前國家對高校的投入趕不上高校體育事業自身的發展的情況下，高校體育賽事所需的經費也得不到有力的保證這對高校體育賽事產生許多不利影響。我國目前的高校體育賽事資金僅依靠於政府以及學校的投入已經不能滿足現代高校體育教學和競賽的需要了，當前我國高校所麵臨的最大問題就是如何運用自身的優勢和潛力走一條商業化道路，以此來解決資金匱乏問題。高校體育賽事的開發是必要的，是有可行性的。目前我國高校體育賽事按規模以及人群參與來劃分大致分為三類：第一類為超大型比賽，如奧運會，世界大學生運動會等；第二類是大型比賽例如全國大學生運動會、全國大學生足球聯賽、全國大學生籃球超級聯賽以及CUBA中國大學生籃球聯賽等；第三類為一般賽事，主要是各省市大學生運動會，各學校聯賽，學校運動會，例如省運會等。而對於如此廣闊的商業前景和高校之間的互補經濟的需求是高校體育賽事為謀求自身發展的一條康莊大道。同時，由於我國高校體育賽事商業化起步較晚，我國高校體育賽事商業化運作還是存在一定的問題的。
二、我國高校體育賽事商業化運作存在的問題
首先，我國高校體育賽事商業化運作還不成熟，起步難，資金匱乏等。導致這一原因的是各大高校把精力都放在了學生招生製度和人數上從而忽略了體育賽事的重要性，一味的等待國家及政府對高校的資金投入，從而形成了單一的資金渠道，使得高校體育賽事麵臨著嚴重的資金匱乏問題，不利於高校體育賽事的發展。有關高校體育賽事商業化運作的相關人才匱乏，因為高校體育賽事資源營銷管理的人才不僅要熟悉高校體育產業結構和特點，而且還要具備市場營銷經營管理能力，由於在校的大都是學生和教師，並不具備高校體育商業化管理能力，因此也導致了有關方麵的人才的短缺，由此證明高校體育產業有關方麵的管理者或經營者的匱乏已經成為製約高校體育經濟發展的關鍵因素之一；其次，除卻超大型賽事有觀賞價值外，由於優秀運動員大量流入國家隊或出國發展，導致了高校內優秀運動員的短缺，由此引發了精品賽事少，從而也導致了高校體育賽事的可觀賞點降低，因此也產生了觀看人數少、名氣小等不利因素；最後，綜合這幾點概念也從側麵反映出了我國現在的大學生體育組織結構不健全，舉行的賽事不是高水平的，不是高品質的，不是吸引人的。賽事的精彩性和可觀賞性決定了其商業性，所以賽事的可觀賞性和精彩性以及大學生體育組織結構的不健全性也是限製高校體育賽事經濟發展的關鍵因素。