當表情痛苦的劉翔緩慢地離開跑道的時候，錯愕與惋惜席卷了北京鳥巢裏的9萬名觀眾，也讓耐克措手不及。由於劉翔比賽時穿的是耐克跑鞋，網上有人質疑耐克。耐克傳媒總監朱近倩出麵澄清：關於劉翔的鞋子可以提高0.02秒成績的說法，屬於誤傳。準確的說法是，劉翔的戰靴在試驗中顯示，由於其獨特的設計可以有效地減少阻力，所以跑100米的距離，可以將速度加快0.02秒。更讓耐克尷尬的是，坊間又有傳聞：劉翔退賽是受了讚助商耐克“脅迫”。耐克不得不麵對一場信譽危機。如何打好北京奧運會營銷戰役？耐克開始了行動。
2008年8月18日劉翔退賽當天，耐克與騰訊合作設立了“QQ愛牆——祝福劉翔”（Nike品牌牆），一經推出，立即得到網友的熱烈響應。在北京奧運會期間，每天都有數以百萬計的網民通過騰訊網了解賽況和觀看視頻，祝福劉翔的QQ愛牆幾乎在一夜之間成為中國網民的熱衷之地。“QQ愛牆——祝福劉翔”的設立，按下了網友心中的“悲情按鈕”，通過調動情緒，觸及了人們內心最柔軟的角落，借由騰訊即時通信軟件龐大的人際網絡，耐克的營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，並被快速複製傳向數以十萬計、數以百萬計的受眾。
耐克通過互動體驗式營銷將品牌植入人心。正如體育營銷除了傳播“更高、更快、更強”的理念外，還有著更為廣泛的內涵一樣，耐克的舉措向世人表明，原來體育營銷也可以走人文關懷的溫情路線。
一個星期之內，僅直接參與“QQ愛牆——祝福劉翔”的人數就達到了近兩萬人，頁麵瀏覽量超過37萬。耐克的快速反應和悲情式廣告，沒有強烈的商業味道，符合人們對體育精神的追求和渴望，通過網絡參與者的口口傳播和直接表達，達到了病毒營銷和二次傳播的效果，超越了劉翔簡單代言的價值。
“愛比賽，愛拚上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心。”2008年8月19日，耐克連夜趕製的《愛運動，即使它傷了你的心》平麵廣告鋪天蓋地占領了全國各大報紙，廣告依然使用了劉翔的大幅照片。畫麵上，劉翔平靜的麵孔及這一行意味深長的煽情廣告語，衝擊著每一個人的心。
悲情比快樂更具感染力，耐克的反向思維為劉翔加了分，而對品牌產生的影響比劉翔獲得金牌的效應還要大。置身於困境之中，耐克以一場漂亮的公關戰打了一個翻身仗，除了傳統的平麵、電視廣告形式，網絡以其互動、參與、即時的特性，在耐克變被動為主動的公關活動中起到了巨大的推動作用。
PPTV+湖南衛視，製造出“大病毒”
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一個是通過網絡直播吸引網友的PPTV網絡電視，一個是靠品牌優勢吸引觀眾的湖南衛視，看似競爭對手的PPTV網絡電視與湖南衛視，卻通過一個快女真人秀節目，將雙方的優勢聚攏到同一個平台上。在媒介融合時代，PPTV網絡電視推出的網台聯動合作模式，其價值何在？它如何整合資源，聚攏優勢？
湖南衛視作為快女的獨家電視播放平台，PPTV作為快女真人秀的獨家網絡電視播出平台，兩大平台各有優勢，聯合推廣，可以提高收視率與播放量。“因為我們做的是網絡電視，我們正在探索網絡電視一種全新的媒體形象，像這種台網互動我們把它叫做網台聯動，網台聯動是我們此次合作嚐試的一種全新的媒體形式。”PPTV網絡電視CEO陶闖說，“我們非常想做第一個吃螃蟹的人。”
“其實，我們是想探索一種新的模式，首先，是借助於傳統媒體的品牌優勢；其次，是想把新媒體最互動的元素拉動起來，讓大家真正認識到新媒體獨有的特色，這種真人秀節目沒有辦法在其他平台上做；最後，就是為了鍛煉我們的隊伍。我們的定位是網絡電視，既然是網絡電視，我們就要求電視網絡化。我們希望這是一次成功的開端，是一次成功的探索。”陶闖說，“一開始我們就麵臨很大的挑戰，人力和物力都比我們想象的投入要多。”
隨著多屏幕時代的到來，用戶的媒體使用習慣發生了很大的改變，他們的注意力越來越分散，媒體使用時間越來越碎片化。但媒體平台的多元化和消費者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營銷機遇。相對於新媒體時代，以往傳統的電視媒體強調的黃金時段不再存在。如今，任何時段都能成為黃金時段。並且，無論人們的注意力如何碎片化，消費者對於優質內容都一如既往地有著強烈需求，對優質內容的傳播欲望都一如既往地強烈。
而依靠用戶自發地進行宣傳，並利用網絡快速複製和傳遞，將媒介內容像病毒一樣傳給數以萬計的受眾，進而達到傳播目的的營銷方法，正是PPTV網絡電視的娛樂內容所依憑的病毒式營銷。因為，眾多鐵杆粉絲是PPTV網絡電視獨自擁有的資源。那麼，PPTV網絡電視是怎樣通過病毒式營銷發揮其最大效應的？