病毒營銷有三個要素：病原體、傳播途徑、易感人群。
首先，PPTV網絡電視製造了具有強大網絡傳播力的病原體。在中國視頻網站平台上，什麼樣的視頻內容能夠成為具有強大網絡傳播力的病毒呢？
其一是視頻內容具有娛樂精神。網絡不是強迫性媒體，病毒式傳播，其本質是受眾的自發性傳播。中國網民上網的兩個主要目的是休閑娛樂和獲取信息。因此，在網絡視頻營銷中，娛樂是必不可少的元素。
其二是草根風格。如今的網民早已厭倦了高高在上的陳腐說教，他們更喜歡貼近生活的網絡內容。“我們在體育方麵有謝暉、黃健翔、周亮等品牌。我們的體育節目都是自己的主持人主持的，而且都是在戶外主持，不像傳統的電視就幾個人在那裏侃比賽，我們是搭一個棚子，比如在上海交通大學，一邊是幾千個學生，一邊是比賽，黃健翔就在那裏侃，觀眾不服就上來PK。這是一個非常Open的節目，同時麵向全國觀眾直播，非常精彩，不是幾個人幹談。但是，開放式的直播經常會出一些問題。比如，黃健翔坐在那裏，幾個美女衝過來要擁抱他，哇，麵對全國觀眾直播出去了。因此，我們可能會稍微控製一些。但整體來說，我們做得是一種相對輕鬆、自然的媒體形態，比較平民化，更接近民眾日常的生活形態，而不是我居高臨下教育你。”陶闖說。
其三是賣點突出。典型的例子是PPTV網絡電視與快女比賽同步製作的網絡劇——《下一站天後》。“中國會唱歌的人多得很，長得漂亮的女孩多得很，但是，為什麼是恰恰某些人在某個過程中起來了？因此，我們此次做網台聯動，就是要把網絡的特點發揮到極致：一是沒有限製時間，二是在拍攝真人秀時沒有拍攝手法的限製，從普通人看不到的深處、隱蔽處展現快女如何從一個常人變成‘下一個天後’的過程。事實上，在後台，尤其到最後的決賽，人們看到的大部分是心酸和淚水。包括訓練，夜深人靜了，快女還跑出來自己訓練。現在我們給每個快女基本上都做了一個故事。我們有遊動攝像機，還有固定機位，從不同的角度，可以看到快女的個性，很真實的一麵。為什麼粉絲願意跟著她們，就是因為粉絲通過快女的故事，了解到快女成長是一個什麼樣的過程。”陶闖說。
其次，從傳播途徑來看，PPTV網絡電視、湖南衛視與電視節目製作方達到了三方共贏。PPTV網絡電視借助快女的品牌優勢得到了高點播率，而湖南衛視通過網絡電視的廣泛傳播提高了收視率。“網絡變成了電視的一個補充，或者說延展，提高了電視快女節目的曝光率。”陶闖說。與此同時，天娛傳媒則提高了自己的品牌影響力與傳播力。
最後，快女節目的受眾則是與廣告主目標消費群體較為吻合的易感人群。陶闖舉例說：“比如KFC，你中午去看看，我估計這些快女都在吃KFC。中間有很多事情很搞笑，送KFC的人其實是我們選擇的，都是一些帥哥，他們裝作是粉絲，跟快女們調侃。比如寶潔推出了好幾款產品，化妝品、衛生巾，還有生活套裝等等。你看快女枕頭邊上放的都是寶潔產品。有時候我在微博上看到，粉絲們什麼都侃，聊是不是自己喜歡的快女就喜歡這個牌子。對於品牌和產品來說，這是一種非常軟性、自然、很有親和力的營銷方式。”
當鐵匠遭遇淘寶
湯斯敦，淘寶，病毒營銷，體驗營銷，文化營銷
“阿裏巴巴其實是個女人，當你全身心擁抱她時，她才能產生感覺，她才會與你生兒育女。阿裏巴巴其實是塊農田，當你起早貪黑把汗水浸透每一寸土地，它才會隨風麥浪翻。”如此形容淘寶母公司阿裏巴巴的，是剛剛被評為“2010全球十佳網商”的深圳湯斯敦珠寶有限公司董事長沈興鍾。
存在主義哲學大師薩特有句名言：“行動吧，在行動的過程中就形成了自身，人是自己行動的結果，此外什麼都不是。”這句話跟隨62歲的沈興鍾半生歲月，被他作為座右銘，掛在辦公室裏。這個雙鬢斑白、目光如炬的老者通過在淘寶、卓越等網上商城從事電子商務，以銷售鎢金首飾為主營業務，開創出一個全新的鎢金飾品市場，從欠債170餘萬元的“鎢金鐵匠”發展成為年銷售額5000萬元的“網商教父”。他每天堅持跑步，潛心學習，幾年下來已經讀了不下100本營銷類的專業書籍，有時在清晨竄到高速公路上飆車。他在微博上激揚文字，人氣居高不下。