這種集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂於一體的體育項目散發出來的青春活力、奮發向上的精神，讓它迅速發展成為體育賽事的重要衍生品。在現代精彩激烈的賽場上，啦啦隊表演是一道亮麗的風景，與體育比賽一起構成了一個完整的賽事。
聚焦體育營銷
仍以青島啤酒為例：2003年，讚助廈門國際馬拉鬆比賽；2004年，為首屆中國網球公開賽國內唯一啤酒讚助商；2005年，正式成為2008年北京奧運會國內啤酒讚助商；2006年，青島啤酒被指定為都靈冬奧會中國體育代表團專用啤酒；2006年5月13日，青島啤酒和央視共同打造的世界杯欄目“觀球論英雄”開播，首次針對世界杯嚐試將“看球、”“評球”、“競猜”與“短信”結合在一起；2006年6月，青島啤酒攜手湖南衛視在全國範圍內發起公益性全民健身運動“青島啤酒--我是冠軍”活動；2009年4月，青島啤酒與美國職業籃球協會（NBA）建立戰略合作關係，啟動青島啤酒“炫舞激情”啦啦操選拔賽。
正所謂箭在玹上，不得不發。企業既然走了體育營銷這條路，就要持續地走下去，以形成和實現持久效益。
再次，要整合營銷資源，聚焦體育營銷，讓消費者通過體育賽事中對品牌產生聯想，進行心靈溝通。
讚助體育賽事決不僅僅是一個獨立的營銷手段，它一定要和其他各種資源有效結合才能起到良好的效果。不能單純做廣告，要把各種推廣活動結合到體育營銷平台上，通過各種資源、手段讓消費者體驗企業的產品和服務。
強化品牌調性係統
實施體育營銷的企業，在傳播運作和方式上，要符合自己的品牌屬性、品牌個性、品牌利益、品牌文化和品牌使用者定位。
品牌有著自己的個性、行為和氣質，也有自己行事的哲學，以及為消費者所接受能給其帶來愉悅感的“利益點”，這些元素組合在一起，構成了一個完整的品牌調性係統。
品牌調性係統是一個品牌所有傳播行為與渠道拓展行為的起點，其後的任何營銷行為都必須與企業設定的品牌調性係統保持一致，體育營銷當然也不例外。青島啤酒的“激情成就夢想”、奇強洗衣粉的“中國隊奇強”、瀏陽河酒的“中國隊慶功酒”等，分別從不同的側麵把自己的品牌、產品與體育營銷平台很好地銜接起來，以民族自豪感和榮譽感為感召力，與中國消費者形成共鳴。
因此，企業把體育營銷作為品牌建設的有機部分，並且長期貫徹實施，通過體育營銷拉近與消費者的距離，最終才能提升品牌形象獲取長期收益。
做好體育營銷關乎到企業的方方麵麵，那麼細處著手，且聽分心。
多平台時代，怎麼做體育營銷？
文／沃頓知識在線
【標簽】體育 營銷 世界杯 消費者 媒體
在南非舉辦的2010年足球世界杯（World Cup）賽場上，當安德列斯·伊涅斯塔攻入決定性的一球而讓西班牙奪冠時，沃爾特迪士尼公司的子公司娛樂體育節目電視網（ESPN）和美國廣播公司（ABC）對該項賽事持續幾周的全程報道達到了高潮。
然而，這不過是沃頓消費者分析計劃承擔的一個項目的開始，沃頓消費者分析計劃是一個專注於消費者行為數據研究的研究中心。沃頓消費者分析計劃和其他14個機構參與的ESPN XP，是一個旨在研究與重大體育賽事相關的消費者行為的研究項目，該項目始於2010年足球世界杯。ESPN XP的目標是測算觀眾與ESPN/ABC各個數字媒體平台的互動情況。
ESPN“已經利用各種調查手段弄清了多平台媒體的使用模式，不過現在，公司迫切想利用自己搜集到的行為數據—不依靠任何外部尺度—來量化各種媒體的使用情況。”費德說，“我們已經建立了用以測算多平台使用廣度的模型，采用的完全是各平台自然產生的數據流。”
在世界杯足球賽開始前的幾個月，他找到了沃頓消費者分析計劃，希望能開發出可以預測誰看什麼節目、何時收看以及通過哪個平台收看的測算方案。在過去的幾個月中，沃頓消費者分析計劃研究了海量的數據，並建議公司，將研究轉向公司報道的體育賽事--從大學生和專業橄欖球賽，到全國大學生體育協會（NCAA）的大學生籃球聯賽以及重要的高爾夫球和網球錦標賽等。