（三）設計要將藝術與技術真正統一
技術和藝術原本是合二為一的，達·芬奇和米開朗基羅既是文藝複興時期代表性的藝術家，同時也是當時的技術大師。工業革命以後，由於技術的進步和工種的細分化，逐漸使技術與藝術分開了。鮑豪斯將技術與藝術的結合作為設計教育的主要課題，成為現代設計與過去設計的一個很大的分水嶺，是現代設計的新起點。
鮑豪斯的這些設計理念盡管有些不盡人意，但從根本上來說，鮑豪斯的設計理念至今仍是現代設計的思想基礎。
第二節形象設計的基本原則
在實踐中，形象設計必須遵循實用性、經濟性、和諧性和美觀性等基本原則。
一、實用性原則
實用性原則對形象設計而言，不僅關乎形象設計本身的效果，同時還涉及與形象有關的各種因素，如個人的工作、生活、環境等一係列的連鎖反應。從“設計的指向應該是人”的思想出發，實用性在形象設計中已提高到“藝術人本位”的高度。強調實用，強調藝術與技藝的結合，才是合理性的設計。
藝術造型與實用性，由於各自的需求不相同，常有各種元素的衝突，這樣設計者就產生了取舍的矛盾。設計者應當根據形象設計實用性原則進行適當取舍與組合。
在形象設計過程中，最常見的設計元素是藝術造型和構成材料。這兩者在彼此配合時經常產生衝突，因此，如何處理兩者之間的矛盾是最重要的。現代女性一般都重視化妝，但是有人長得白，有人長得黑，還有人皮膚粗糙，如果用同一種化妝方法，是討不了好的。這時必須針對不同的材質特點，進行不同的藝術造型。膚色潔白的確有誘人的特性，能夠增添迷人的光彩，但在化妝時，如果不注意中間色彩的運用，而是使用鮮紅色係或棕紅色係，那就會造成不諧調的效果，反而表現不出美麗動人的風姿。深膚色女性的化妝技巧要比白膚色女性困難一些，但隻要選擇恰當的方法，也可以使妝容盡善盡美。化妝的訣竅全在於運用好較深顏色的化妝品，切忌使用淺色係列。粗皮膚的女性一定要避免使用含油脂多的化妝品，因為這類化妝品會使皮膚產生光澤，更明顯地顯露皮膚的粗糙。所以，粗皮膚的女性適宜使用有抑製光澤作用的化妝品。化妝時最好不要讓妝容全部處於被強調之中，較好的辦法是突出局部，轉移視線，使人們不再去注意那粗糙的皮膚。
同時，在形象設計中，構成材料的功能性和美觀性之間也經常產生組合衝突，形象設計者必須注重如何緩和這兩者之間的衝突，達到和諧配合的效果。有些金銀首飾如耳環和戒指往往隻注意造型的精巧美觀，忽略了功能效果，使用時不是劃破了臉，就是劃破了手。這就是不顧功能、隻顧造型美觀的結
果。當然，也有隻求功能、不顧美觀的情況。過去的人工睫毛，不注意包裝，用土皮紙包裹，每打12支，價格低廉。這樣極其考究的化妝品，隻因為包裝的問題，竟然推銷不出去。後來改進了包裝，采用塑料有機玻璃小盒，內用絲絨襯底，外壓製浮雕圖案，每盒隻放一雙睫毛，顯得非常美觀精致。因此盡管價格提高了好幾倍，仍然暢銷不衰。
二、經濟性原則
經濟性原則是形象設計必須考慮的。材料飾品價格高，形象設計的成本必然昂貴，創意再好的設計也無法得以實施。所以，形象設計必須要與經濟掛鉤，隻有那些成本低、質量高的設計才是成功的。
例如，央視早些年的“新聞聯播”節目主持人，充分考慮形象設計的經濟性，用襯托和假領代替襯衣領，女主持人甚至用各式各樣的巾帕代替襯衣領，既保證了襯衣的常換常新，豐富形象，又經濟實惠，成本很低，取得了良好的效果。又如，女性外出常用的化妝盒，為了適應社交的各種場合的需要，由梳妝台上轉到隨身攜帶。設計者在盒蓋內裝上一麵小鏡子，便於隨時化妝，形成了空間的轉移；還有的裝上微型電珠，任何情況下一打開就亮起來，在暗處也可以進行化妝。它的成本很低，但設計巧妙，樣式新穎，加工精細，使用方便，大受青睞。這種藝術與經濟的結合，是促進形象設計的發展和生活現代化的重要因素。
三、和諧性原則
形象設計的最終目的是通過各種美學元素的組合、重疊、取舍從而產生美，而美的根源便是“和諧”。
無論形象設計的構想怎樣，無論選用材料的性質與性能怎樣，無論形象設計各種元素之間的組織配合怎樣，其終極目標是在受眾的各種感官的接受過程中產生一種和諧感，這種和諧感才是創造美的設計效果的最關鍵手法和訣竅。很多主持人隻一味關心自身形象是否高貴脫俗或者是否前衛時髦，卻忽視了不同場合、時間的要求，忽視了與周圍環境的和諧性、貼切性。例如一些節目主持人在實地進行現場直播，不管是工地、礦山，還是城市、農村，不分場合和場所，一味西裝革履，大多情況下這種一成不變的形象在受眾眼中顯得刺眼、突兀，效果很不好。由此可見，節目主持人在進行形象設計時要根據不同的場合作出相應的調節，使自身形象與時境相諧調，才能產生和諧的、美的形象設計效果。
四、美觀性原則
形象設計最直接的目標是要在形式上達到美的效果，因此外形的美觀是形象設計所必然要強調的。
不同身份和角色，有不同的想象標準。文憑學曆、家庭出身、知識閱曆不再是萬能的敲門磚。經常聽說衣著邋遢、不修邊幅的人，雖然口袋中有錢，但常被賓館門衛擋住。人們在交際之初，“以貌取人”、“以衣飾取人”的心理趨勢是很難避免的。所謂“第一印象”總是從外形的美觀與否開始的，外形將最先影響著人們的接受程度。聰慧、靈敏、成熟、睿智、精明幹練的形象特征是當今電視觀眾對節目主持人共有的心理期待，而這些形象特征首先是通過精心設計的外觀的美才能一步一步實現。無論如何，主持人在服飾、發型等外在儀表上的講究永遠是最重要的，衣著發型是主持人的外包裝，在主持人形象設計中處於很重要的地位，不可掉以輕心。
當然，主持人形象設計是一個綜合性的設計，絕不能隻把它單純地看成是特定時刻的穿著打扮，絕不能把目光停留在表麵的設計上，形式上的美觀不是主持人形象的全部內容，行為、語言、氣質的設計也同樣不可或缺，它們是美的精華。而外觀美是幫助傳達“美的精華”的有效途徑，是實現最佳形象設計效果的橋頭堡。第三節形象設計的構想
我國個人形象設計理論的開拓者和奠基人孔德明教授在其專著《形象設計》一書中指出，“構想是形象設計的基礎”。