四、對農宣傳中的心理策略
1、正確認識農民的心理需求
正確認識和把握農民的心理需要，是進行農村宣傳工作的基礎和前提。要根據農民的心理特點，采取切實可行的方法，盡量提供能夠滿足他們需求的信息內容，包括生產、生活、就業、教育、醫療等資訊，讓農民真切地感覺到宣傳對“胃口”，內容合要求，接受有價值，從而增強宣傳工作的吸引力、感染力和向心力。
2、切實尊重農民的個性特征
由於每個人的氣質、性格、能力等個性特征各不相同，對宣傳的策略、方法和要求等也應該有所不同。有的農民性情豪爽，見多識廣，思想開放，也有的農民性格內向，沉默寡言，不善交流，還有的農民喜歡懷疑、否定一切，甚至逆反心理嚴重等。因此，在宣傳中要準確把握農民的個性心理，切實尊重農民的個性特征，力求做到有的放矢，對症下藥，因人施教。
3、準確把握農民的情感因素
農民的情緒和情感因素，直接影響到宣傳的過程與效果。正常有效的宣傳需要有積極健康的情緒配合，並在情感上加以接受和認可。如果宣傳對象情緒不佳，情感不穩定，宣傳的效果就會受到消極影響而大打折扣。宣傳者一定要準確把握宣傳對象的情緒和情感變化，采取各種有效方法調整不良情緒，調動積極情感，以保證宣傳過程的有效進行。
4、注重利用農民的自我意識
自我意識是指對自己的身心狀態及其同客觀世界的關係，尤其是人與人之間關係的意識與認知。農民的自我意識反映在宣傳過程中，就是農民根據自己的人生經曆、社會經驗和外部環境等，決定對宣傳內容是否認可、接受並采取行動。宣傳者一定要注意了解農民的自我意識，充分利用農民的人生經驗，通過講曆史、敘變化和談感受等方法，引導農民加深對自我與社會的認識，從而達到有效宣傳的目的。
5、積極建構農民的心理環境
在對農民的宣傳過程中，要注意建構良好的心理環境，采取積極主動、坦誠交流的方式，注重平等待人和雙向互動。內容要生動活潑，形式要豐富多樣，語言要通俗易懂。多點“農”字味，少點書生氣。千萬不要高高在上，一味強行灌輸，動輒以勢壓人。同時，還要經常組織農民開展豐富多彩的文體活動，加強圖書室、文化站、廣播台和網吧等文化設施建設，構建良好的社會文化環境，促進農村宣傳工作的蓬勃發展。
參考文獻
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②馮鑫，《分析農民作為采訪對象主體的受訪動機》【J】.《吉林廣播電視大學學報》，2008（6）：36
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⑤《毛澤東選集（第四卷）》【M】.北京：人民出版社，1991：1477
（作者：畢耕，華中農業大學文法學院副教授，碩士生導師；唐葉，華中農業大學文法學院研究生；褚芬，華中農業大學文法學院研究生）
責編：姚少寶