聲屏世界
作者：符政軍 黃華
【摘要】隨著社會發展程度提高，各大媒體也在不斷地調整節目類型，努力適應受眾的需要。作為一個負責任的媒體是應該有自己堅定的立場和正確宗旨的，如果為了贏得高收視率，迎合受眾而有意的討好受眾，這是極不應該的。媒體改革要的是研究怎樣把節目做得有高度、有深度、有厚度，以多姿多彩的方式去博得受眾喜愛，而不是用一些惡劣的手段和媚俗的內容去影響受眾。
【關鍵詞】受眾接受 接受美學 娛樂化
接受美學圍繞“作者—作品—讀者”的總體動態過程，與過去隻重視作者、作品的觀點不同，接受美學認為受眾能動的接受意識是作品產生效果的主要的、決定性的因素。這一理論經過了幾十年的發展，逐步擴散到新聞傳播領域。隨著新聞事業的不斷發展，媒體逐步將重心放在受眾上，這可以說是一個飛躍，但是由於媒體過於重視受眾的選擇權而將受眾的需求始終擺在比較特殊的位置，又因為受眾知識麵的良莠不齊而使得媒體逐漸走上泛娛樂化的誤區。而新聞娛樂化是指包含專業娛樂媒體在內的媒體的泛新聞化，是指媒體在報道新聞時以“娛樂心態”記錄事件，並不發表評論，以旁觀者的形象來做新聞。這類傳媒現象的主要特征是避開輿論監督，加大迎合受眾的獵奇心理。
一、接受美學滲入媒體娛樂化的表現
隨著媒體的發展，我們仿佛一夜之間處於一個波濤洶湧的娛樂時代。“娛樂化”一時間成為中國流行文化的關鍵詞。放下身段插科打諢正漸成媒體的追求和百姓的喜好。娛樂化潮流的洶湧澎湃，固然有傳播媒介的商業利益驅動，但廣大受眾的需求也是不容忽視的重要因素。如果從接受美學的角度來看媒體娛樂化的趨勢，那麼娛樂化究竟有沒有受接受美學的影響呢？如果有，那麼是受到了什麼樣的影響呢？
1、受眾逼近媒體
受眾的喜好始終是媒體的風向標。應該厘清的是受眾在節目的接受過程中也可以認為是一個駕奴者，一檔節目的成功與否除了受本身節目質量的影響外，同時也受受眾一定程度的製約。正如傳播學者拉斯韋爾著名的“單向直線”傳播模式所展示的一樣，受眾作為傳播環節中重要的一環，不應隻是處於被動接受的地位，大眾媒介應從傳統的傳者研究轉向受者研究，這一理論得到了大部分傳播學者的認同。時下流行的遊戲、益智、真人秀節目等都深刻地體現出這一點，親身體驗的參與性、節目難度的挑戰性、遊戲結果的不確定性對受眾有著強大的吸引力，使他們的熱情日益高漲。
2、媒體逼近受眾
從接受美學的角度研究我國電視節目的傳播形態，我們會發現，我國電視節目起初的時候，是按照節目本來的宗旨運作的，似乎沒有刻意地去關注受眾需求這一方麵，然而後來當各式各樣的節目形態充斥電視熒屏的時候，觀眾的眼光變得挑剔起來，電視媒體因此變成了觀眾手裏的遙控器，觀眾喜歡什麼，電視上便會大批量的生產什麼，節目慢慢變成觀眾需要什麼，電視台就生產與之相應的節目。按接受美學的觀點，研究電視節目有三個方麵的意義：第一，充分肯定了受眾在媒體中的重要地位和作用；第二，避免了對受眾問題的孤立研究，將受眾與節目緊緊結合在一起；第三，考察研究電視節目的所有現象都不能離開受眾問題。①
二、接受美學影響新聞娛樂化的原因