圖書與出版
作者：程曉莉 黃星星
【摘要】本文從電視圖書的產生，發展現狀入手，對電視圖書的概念做了界定，並分析了電視圖書的優勢，從媒介範式，文化需求和受眾需求等方麵分析其暢銷的因素。同時也對電視圖書發展過程中存在的娛樂化、庸俗化等問題提出一些思考和建議。
【關鍵詞】電視圖書 暢銷因素 反思
一、電視圖書產生和發展狀況
1、傳統出版產業的現狀
圖書作為傳承文明傳播知識的重要載體，應在豐富廣大人民群眾精神文化生活上發揮越來越大的作用。可是，圖書出版行業卻出現了停滯的狀態。根據《第四次全國國民購買與閱讀抽樣調查報告》顯示，我國國民的閱讀率和人均圖書量近年來一路走低，已經成為了製約出版業發展的瓶頸。原因主要是各類媒體多元化的傳播方式分散了讀者群體，特別是年輕一代讀者傾向於選擇網上閱讀；另外快節奏的生活方式也讓人們不願意再多花時間在閱讀上，而是選擇一些輕鬆娛樂的文化方式。當今信息時代多媒體競爭激烈，以網絡，手機等為代表的新興媒體分割了傳統媒體的圖書市場，造成了傳統媒體的圖書市場占有量下降。圖書市場的生存空間在受到電子媒體的擠壓下，在倍受多媒體衝擊，機遇和挑戰並存的時代，它找到了一條媒體互動的生存之路——電視與圖書的聯姻，開啟了電視圖書的時代。
2、電視圖書的概念和發展曆程
電視圖書是指與電視內容資源有關的圖書，包括以電視台，電視節目，主持人等為主題內容的圖書。具體的說，是以電視內容為藍本，結合紙質平麵媒體所擅長的手段，對內容資源進行深度加工和再創作，形成一種既有電視內容的通俗化特征又有圖書閱讀和文化傳承的價值。電視圖書的基本特點是內容通俗易懂，題材合適，圖文並茂，裝幀精美。
電視圖書的起源可以追溯到上世紀90年代的《話說長江》一書的出版（1990，中國青年出版社），該書是在央視播出5集同名紀錄片《話說長江》收視率一路走高後出版的，並掀起了一股銷售狂潮。之後也有一些收視率高的電視劇出書，如《大宅門》，《喬家大院》等，但並未引起熱潮。電視圖書的第二階段是主持人出書熱。由1995年趙忠祥的《歲月隨想》拉開序幕，後有如白岩鬆的《痛並快樂著》（華藝出版社，2000），陳魯豫的《心相約》（長江文藝出版社，2003）等。主持人憑借著較高的曝光率，充分運用名人效應，引發了一股銷售的熱潮，但是這股熱潮並沒有長盛不衰。究其原因，這些主持人自傳類書籍大多是對於成長經曆的描述，主要是事業家庭愛情，缺少對時代大環境的思考和對人生的體悟，從而陷入了一種模式單一的局限性，導致了這類圖書市場的生命力短暫。
真正讓電視圖書達到登峰造極程度的當屬《百家講壇》欄目開播後，一批學術明星帶動的傳統文化圖書的暢銷熱潮。2004年閻崇年在《百家講壇》開講《清十二帝疑案》創下央視科教頻道最高收視率，並在社會上形成了“談清史，說清帝”的熱潮。之後《百家講壇》為傳統文化和曆史在大眾傳播中架起了一座橋梁，輸送了一批“學術明星”，如易中天，於丹，袁騰飛等人。而這批“學術明星”的係列圖書又讓電視圖書的銷售達到了一個前所未有的火熱高度，甚至成為了出版業界暢銷書的風向標。
二、電視圖書的優勢特點和傳播思考
1、電視圖書的優勢
（1）克服了電視選擇性差的弱點，實現了隨時隨地的閱讀。電視節目隻按時間流程依次播出，觀眾隻能在固定時間固定頻道收看固定節目。而圖書的優勢正是以固定的版麵為傳播空間，可以隨時閱讀，不必受時間空間限製。（2）克服了電視稍縱即逝的特點，提高了內容的可保存性。電視圖書以文字的形式保存了電視的內容，又便於讀者隨時翻閱，同時克服了電視畫麵的表層性。（3）克服了圖書時效性差的弱點，增強了信息的傳播性。圖書的製作過程一般較長，要經曆選題，組稿，編輯，印刷等過程。而電視圖書由於以電視節目內容為藍本，在選題和組稿上節省了大量的時間，直接可以對節目內容或作者講稿進行編輯，使得電視圖書可以在節目播出後短時間內上市，甚至同步上市。這就大大增強了信息的時效性，可以在電視節目熱度的影響下，取得好的傳播效果和經濟效益。