生意場上的競爭非常激烈，非常殘酷。想要在商場上擁有一席之地就必須勇敢麵對每一次的挑戰。對於商人來說，隻有不斷地競爭，人與事業才會不斷成長。李嘉誠就是一個敢於挑戰自我，敢於競爭的商人。每一次的挑戰都會帶給他很多，成功了會有豐厚的回報，失敗了也會有珍貴的經驗。
很多人對“農夫山泉有點甜”這句廣告語再熟悉不過了。這句經典的廣告策劃和創業過程讓海南養生堂有限公司以驚人的速度衝入飲用水的前三甲行列。事實上，真正讓人拍案叫絕的是養生堂的下一次挑戰。
2000年4月24日，海南養生堂有限公司召開新聞發布會。這場發布會掀起了一場飲用水行業的風暴。因為在這次發布會上，養生堂宣布他們將停止生產正在市場上大紅大紫的農夫山泉純淨水，轉而生產農夫山泉天然水。養生堂給出其理由是，長期飲用純淨水對人體健康無益。因為在去除純淨水中雜質的同時，水中對人體有益的各種微量元素和礦物質也遭到了嚴重的破壞，而天然水則不同。因此，農夫山泉放棄純淨水生產，是為消費者著想。隨即，農夫山泉的電視廣告也進行了調整，每天不間斷播出，為天然水宣傳造勢。
養生堂的這一做法在業內引起了極大的震動，多家飲用水生產企業對此表示不滿。這種通過貶低對手來宣傳自己的做法受到了同行的譴責。很快，多家生產純淨水的企業結成了反擊聯盟，表示擬在適當的時候起訴農夫山泉，他們將會要求養生堂在媒體麵前公開道歉並賠償經濟損失。
麵對競爭對手們的攻擊，養生堂自然早就有所準備。他們在杭州再一次召開記者招待會，會上廣泛邀請了正在杭州采訪此次新聞的全國各地媒體記者，公開闡述了純淨水與天然水的區別，並且解釋了浙江大學博士後白海波主持的“水與生命”課題組所做的一項實驗，由此作為自己的理論依據。
養生堂的做法讓那些“受害者”們已經開始憤怒了，他們揚言，一定要跟養生堂對簿公堂。但他們不知道，這正是養生堂希望看到的。因為這件事情炒得越熱，“受害者”們鬧得越歡，養生堂在老百姓的心裏就越能留下印象。
退一步說，絕大多數老百姓是根本不可能完全弄明白天然水和純淨水之間到底有什麼不同的。因為大多數的消費者沒有能力也沒有必要去仔細研究哪個水更好喝，哪個水更有營養。強大的廣告宣傳天然水比純淨水好，那麼寧可信其有，不可信其無，農夫山泉天然水，自然而然地也就深入人心了。果不其然，到了2001年，農夫山泉已經占據了城市飲用水市場的頭把交椅，把娃哈哈和樂百氏甩到了身後。
養生堂敢於接受挑戰，敢於麵對壓力，而他們也最終在激烈殘酷的市場競爭中活了下來，並且取得了極大的成功。他們知道成功來自於一次又一次的挑戰，每一次的競爭都會讓人越發的強大，每一次的競爭都會激勵自己前行。成功不是隨便就能獲得的，隻有經曆了無數的失敗後，成功才會來到你的身邊。這些困難就是一個接一個的挑戰，更是激發自己的良性競爭。隻有在競爭中脫穎而出，你才會成為最終的贏家。
商人想要獲得成功，一定要敢於挑戰自我，戰勝自我，讓自己坦然接受競爭，接受來自外界的挑戰。因為隻有通過競爭，自己才會成長直至成熟；隻有通過競爭，事業才會更能經得起市場和時間的考驗，才會更好地麵對明天。
競爭是通往成功的必備因素，人與事業都會在競爭中成長起來。商人想要有一個好的未來，就應該樂於接受挑戰，勇敢麵對困難。競爭會讓你的意誌更堅定，讓你的思想更睿智，讓你在商場上更加得心應手。
方略49 知己知彼方能無往不利
作任何決定之前，我們要先知道自己的條件，然後才能做出選擇。在企業的層麵，要知道自己的優點和缺點，更要看對手的長處，掌握準確、充足的資料，作出正確的決定。
——李嘉誠
與人競爭時，知己知彼是非常重要的，隻有做到了知己知彼方能無往不利。很多人雖然有一定的實力，卻總是成為別人成功的背景。其原因就是在與人競爭時，不能夠很好地分析所處的環境、麵臨的狀況，最重要的他們不能正確地認識自己，了解對手。
知己知彼對於商人是非常重要的要求，如果與人競爭時，你卻對對手的情況一無所知，你就很難推斷對手會去做什麼，會怎樣做。相反的，如果對手對你了如指掌，你所做的，你所想的就逃不過他的眼睛，那麼勝利就會屬於他而不是你。
東晉時期，秦王苻堅控製了中國的北方地區，勢力範圍非常大，但是他非常不滿足。於是在公元383年率領步兵、騎兵90萬，攻打江南的晉朝。
晉軍大將謝石、謝玄見苻堅來犯，於是便領兵8萬前去抵抗。苻堅得知晉軍兵力不足，就想以多勝少，抓住機會，迅速出擊。但是苻堅萬萬沒有想到，先鋒部隊25萬士兵在壽春一帶被晉軍出奇擊敗，損失十分慘重，領兵的大將也被殺死了。
秦軍完全失去了鬥誌。此時，苻堅在壽春城上望見晉軍隊伍嚴整，士氣高昂，再北望八公山，隻見山上一草一木都像晉軍的士兵一樣。苻堅便回過頭對弟弟說：“敵人太過強大了，我們陷入了困境，怎麼能說晉軍兵力不足呢？我真後悔自己發兵前沒有做好準備，研究對手。”
為了擺脫晉軍，苻堅令部隊靠淝水北岸布陣，企圖憑借地理優勢扭轉戰局。這時晉軍將領謝玄對苻堅提議道：“我們可以要軍隊稍往後退，讓出一點地方，這樣更方便渡河作戰。”聽了謝玄的話，苻堅暗笑晉軍將領不懂作戰常識，於是就想利用晉軍忙於渡河難於作戰之機，給它來個突然襲擊，於是欣然接受了晉軍的請求。
誰知，後退的軍令一下，秦軍如潮水一般紛紛潰逃，而晉軍則趁勢渡河追擊，把秦軍殺得丟盔棄甲，屍橫遍地。苻堅中箭而逃。
苻堅的失敗在於他夜郎自大，非常自負，他不能清楚地認清自己，更不知道對手的實力。這使得他在出現其他狀況時顯得完全沒有辦法，失敗也就隨之而來了。如果苻堅能夠在戰前做一些功課，研究透對手的情況，然後充分利用自己的力量，製訂相應的作戰計劃，這場戰爭的勝負就不可知了。
商人最忌諱的就是盲目、莽撞，不加思考就橫衝直撞的商人拚到底總會輸得頭破血流，血本無歸。而那些懂得思考的人，總會知己知彼，隱藏起自己的弱點，猛攻對手的不足，這樣一來成功對他們而言就輕而易舉了。
李嘉誠在商場上如魚得水，他成功的原因就是他從不打無準備的戰役。每一次與對手較量時，李嘉誠都會做好充分的準備，不但要評估自己做事情的能力更要分析外界的競爭力，然後根據具體情況做出相應的對策，從而獲得成功。
曾經有一名學生問李嘉誠：“作為一個領袖要取得員工的信任，但假如李先生作出了錯誤決定時，會以什麼形式跟員工交代？以目前李先生管理全球這麼多業務，開會前又要做好準備，時間上怎樣分配？”
聽了這名學生的提問，李嘉誠笑嗬嗬地說道：“我們每一個人都會有犯錯的時候，錯了便應勇於承認，把錯的代價作為教訓。事實上，做出錯誤的決定不是我一個人，因為每一次決定都經由有關人員研究，要有數字的支持，而我對數字是很留意的，所以數字一定要準確。每次一開會就入正題，沒有多餘的話。”
李嘉誠的話充分說明了他做事情總會做好準備的優點，每一次開會他都會要求自己和員工準備好需要準備的資料，這樣不但可以節省時間，更能非常快地進入正題。試想這樣一個好的習慣，他在商場上與人競爭時能不贏嗎？與人競爭時，他一定會充分做好準備，不但衡量自己的狀態，還會認真分析對手的能力，真正做到，胸有成竹，知己知彼，勝利的天平在正麵交鋒之前已然倒向了李嘉誠這一邊。
自信源於對自己能力的充分了解，對對手情況的了如指掌，更是對戰局的運籌帷幄。好的開始是成功的一半，而好的開始則源自充分的準備，隻有做到充分的準備，知己知彼，才能百戰百勝。
隻有那些做好充分準備的人才能更好地接近勝利。磨刀不誤砍柴工，即便是商場上機遇轉瞬即逝，也不能不做準備硬著頭皮往上衝。成功總是會垂青於有準備的人。商人想要成功贏得一場競爭，就一定要了解對手，然後經過冷靜的分析，在其身上找到弱點，這樣就可以一擊製勝了。
對於商人來講，不打無準備的仗，每次出擊必做好萬全的準備，衡量自己的同時更要認真地審視對手，這樣一來，成功的概率就大大增加。
商人想要在競爭殘酷的商場上立足就需要學會與對手競爭，而想要贏得競爭就要做好萬全的準備。隻有這樣才能知己知彼，無往不利。
方略50 你隻要比競爭對手做多一點就夠了
成功的人僅僅是比別人多邁出了一步而已，如果你肯多邁出一小步，那麼你就會比別人領先一大步。
——李嘉誠
競爭無處不在，每個人需要做的就是勇敢地麵對，積極地去打敗對手。想要在一場對決中迅速取得勝利是很難的，戰勝對手的法寶就是你一定要比對方更努力，比他做得更多，這樣你才會占據主動，從而獲得勝利。
在生意場上，殘酷的競爭無處不在，無時不在。商人想要在這片殘酷的領域內有所建樹的話，就需要更加的努力，更加的勤奮。事實上，你隻要比競爭對手做多一點就足夠了。在這一點上，李嘉誠非常有發言權。
年輕的李嘉誠通過朋友介紹到一家小塑膠廠當推銷員。他不怕苦不怕累，始終以積極的心態對待人生。每天下班後，疲憊感幾乎是他的全部感覺，別的同事大多都會立即倒頭就睡。然而，李嘉誠卻每天頂著困意學習文化知識，不斷提高自己。
在推銷的過程中，他也不像其他推銷員那樣，隻是簡單地推銷商品，而是不停地鑽研，認真總結，然後琢磨出好的推銷方法來。由於他的出色表現，很快就當上了工廠的業務經理。在他當業務經理期間，工廠的產品賣得十分火暴，很多的推銷員都向他討教方法，他都會耐心講解一番。
經理職位已經是很多人夢寐以求的了，但是李嘉誠不會滿足於此。他毅然辭職，想要建立自己的公司。他的決定讓很多人都十分不解，但是無論多少人勸說他，他沒有一絲動搖。
辭職後，李嘉誠自己開設了一家小塑膠廠，工廠取名為“長江塑膠廠”。李嘉誠期望自己的事業也像長江一樣，由小到大，由弱到強，並希望借這個響亮又富有氣勢的名字，令其日後的業務能得到完滿的發展。
長江塑膠廠在李嘉誠的苦心經營下越來越好，公司的利潤還比較可觀，公司也在塑膠業站住了腳，成了眾多塑膠公司裏的重要一員。李嘉誠也成了香港商界的響當當的人物。
試想假如李嘉誠迷戀於總經理的位置而駐足不前，那麼香港商界就少了一個傳奇人物了。其實李嘉誠的成功沒有什麼訣竅，他隻是比別人多做了一點，別人睡覺時他在看書。別人在忍受著推銷的勞累時，他卻樂在其中研究好的推銷方法。就是這些積累而來的小小進步，讓李嘉誠日後得以出人頭地。
想要出人頭地，並不需要你多麼勤奮，頭懸梁，錐刺股大可不必。其實很多時候，你隻要稍稍多做一點，你就會離成功更進一步。堅持是成功的敲門磚，堅持下去，比別人多做一點，你就會更早地看到成功向你招手。
有一年，村子裏大旱，莊稼死了大半，牲畜渴死的不計其數。人們的生活更是非常困難，生存下去變得十分苛刻。
“一定要想辦法弄到水，不然我們就死定了。”村子裏的人全都嚷道。
“可是去哪裏找水呢？”很多婦女表現出了失去希望的表情。
這時一個年輕的小夥子大聲地說道：“村東頭的樹林旁，地下一直濕漉漉的，那裏一定可以挖到水的。”
“對呀，我怎麼沒想到呢？”村子裏的人全都興奮起來。
村長說：“那我們分頭去挖水，水對我們是非常重要的，我們一定要成功，如果誰挖出了水，誰就是我們村子的大恩人，村子會給他一大筆錢作為酬勞，大家說怎麼樣？”
“好，就這麼定了。”大夥興奮地摩拳擦掌。
大夥全都收拾完畢，便扛著鐵鍬來到了村東頭的樹林旁，每個人都幹勁十足，畢竟關係到村民的生死，更何況還有一大筆錢。
到了目的地，村子裏的人選定一塊自認能出水的地方，全都挖了起來。整個場麵十分壯觀，幹勁十足。
一個小時過去了，又一個小時過去了，很多村民都泄了氣，已經挖下去了很深的坑仍舊沒有出水。看到這種情況，一些村民換到另一個地方去挖。有的人抱怨根本就挖不出來水。人們都一副垂頭喪氣的樣子。
又一個小時過去了，幾乎所有人都放棄了。然而還有一個年輕人仍然在努力著，他一直在挖，從沒有換過地方，更沒有放棄。很多人都嘲笑他傻，但是他不為所動。就當所有人都覺得他無可救藥的時候，隻聽他興奮地大叫：“水，是水，我成功了，我挖到水了。”