導讀
內容和媒體是一對孿生兄妹。
互聯網和社交媒體等新媒體不斷湧現，它們具有極強的內容承載能力，能充分實現豐富內容的傳播與分享。
技術越是進步，媒體越是發達，人們對內容的需求就越大。
二、新媒體承載更豐富的內容
存在於廠商和客戶之間的媒體（包括營銷工具與渠道）發生了深刻變革。“媒體”本位的傳統傳播理念，正在逐漸轉變為“內容分銷”的新傳播理念。
自從其在二十世紀末期誕生以來，互聯網帶來了天翻地覆的變化，新媒體已經得以迅速發展。當物質基礎上了一個新台階之後，上層建築自然產生了更緊迫的需求，而內容就是新媒體和新營銷工具的上層建築。是內容給予媒體生命，正如是咖啡給予星巴克與生命一樣。技術越是進步，渠道越是發達，對內容的需要就不斷增強。
互聯網和社交媒體等新媒體的不斷湧現也為內容營銷提供了可行的載體。互聯網有著非常明顯的優勢：低成本、大容量。互聯網具有極強的內容承載能力，能充分實現豐富內容的傳播與分享。隻怕你沒有內容，不愁裝不下。而內容也需要這樣的承載工具。內容本身不具備發送功能，如果沒有承載的工具，它難以實現傳播和分享。沒有一個彙聚和聯係的地方，內容營銷便不可能被分享、被討論以發揮其病毒性威力。可以說，內容和媒體是一對孿生兄妹。
互聯網的移動化將為互聯網和內容帶來前所未有的變革。就拿手機這一媒介來說，互聯網已經深深侵入其中，需要更豐富內容的支撐，否則其發展必將受到製約。如果說iPhone的崛起，使得“終端”成為3G的關鍵詞。那麼，隨著中國三大運營商和終端廠商各自推出其應用軟件商城，“內容為王”已成為各家的取勝之道。通信專家項立剛認為，3G絕不僅僅是更快的網速，它的魅力在於海量數據的整合，從而衍生出更多的數據應用。蘋果iPhone正是憑借AppStore的豐富資源，占據智能手機頭把交椅。可見，在終端逐漸趨同化的今天，內容所帶來的個性化愈發重要。
2010年9月11日，中國新華新聞電視網中文台(CNC中文台)和英語台(CNC World)正式在蘋果iPhone係統直播，全球的iPhone及iPodtouch用戶均可從蘋果應用商店下載“CNC中文台”和“CNC World”客戶端，收看全天候24小時不間斷播出的電視新聞頻道。這是新華社繼2010年7月16日在蘋果手機係統推出新華社手機電視台後，將自己的兩個直播電視頻道通過蘋果手機係統同步播出。調查顯示，目前全球的iPhone及iPodtouch用戶已經覆蓋80多個國家，超過9000萬用戶。