老布什不僅為美國旅遊業做廣告，我國的天津自行車廠還曾巧妙地利用他做了一回“義務廣告員”呢。
1983年2月，當新上任的美國總統老布什夫婦訪華時，天津自行車廠了解到老布什夫婦愛騎自行車，便專門製作了兩輛飛鴿牌自行車作為禮物送給布什夫婦。當中央電視台播送這個新聞時，廣告界人士都讚歎不已，齊聲誇獎天津自行車廠這一廣告做得太漂亮了。
如今，名人廣告更是愈演愈烈。“超女”一出爐，接下來的廣告片中就不止一處有她們的形象了。
廠商是講究投入產出比的，表麵上看，他們給了名人一大筆錢，實質上是他們從名人身上賺到了更多的錢。否則他們才不會鬆腰包呢？由此觀之，名人廣告的確有著比較好的效果。
為什麼名人廣告會有如此之好的效果呢？
人是有理智的，這是人區別於動物，並成為這個星球上無可爭議的霸主的最重要的原因。同時人也是有情感的，有各種各樣的情感。絕大多數人在絕大多數時間裏，情感為理智所駕馭，在這種狀態下，人們的行為表現為理性行為。但當一個人的情感被高度卷入之時，情感與理智在一個人心理結構中的比例就悄然發生變化。理智被迫讓出了主導地位，情感成為行為的主宰者，非理性行為由此粉墨登場。
公眾，尤其是追星族對這些名人常懷有強烈的熾愛之情，特別是追星族幾達瘋狂的程度，可以毫不誇張地說，他們已進入意識場狹窄的類催眠狀態。此刻，他們的在大腦皮層上隻有一個興奮點，那就是喜歡明星的一切，愛明星的一切。他們對客體的認識已不再清晰而富於理性，對事物已失卻選擇性與批判性，隻是一味愛明星之所愛，喜明星之所喜，自然，也就會“購”明星之所“購”了。
此外，根據心理學的分析，對他人的熾愛與“自居作用”是分不開的。追星族的一個很大的特點或曰夢寐以求的願望是獲得自己所崇拜星座的某些品質，能與之有某些“共識”。內在的品質無法企求，外部的穿戴或所用之物則較易與之相仿，於是，便對明星所戴之物，所推薦之物趨之若鶩了。廠商及其廣告製作者正是巧借消費者的這一心態而達到自己的銷售目的。
●不做廣告的廣告效應
有些產品的廣告策略是24小時不間斷轟炸，如可口可樂。可口可樂公司的廣告策略是“任何時間；任何地點”。可有些產品並不這麼做，他們不去大吹大擂，隻是於不經意間，在合適的地點，合適的時間，偶而提一提。雖然露麵不多（那是刻意的），但效果卻一點也不差。這使我們想起在催眠施術過程中，無論是將受術者導入催眠狀態；還是進行心理治療，關鍵性的暗示語不是在任何時候都喋喋不休地出現，而是要在最合適的時間、最合適的條件下、又似乎不經意地由催眠師說出，卻每每收到畫龍點睛的效果。
請看下例：
“珀雷格農”香檳，人們一提到這個名字就會想到最優質的香檳生產傳統。因為自從17世紀珀雷格農修士生產出這種酒以後，它很快就在法國的皇家貴族之間流行。到18世紀未就以珀雷格農的名字為其優質酒命名。
美國人視珀雷格農是質量與富裕的象征，一瓶要值65美元或更多些。這麼個形象有利也有弊，利在質優價也高，利潤自然不薄；弊在稍一不慎就破壞了這種高貴的形象，宣傳推銷上必得十分慎重，不能隨便作廣告，更不能與不是同一身份層次的商品並列。為此，推銷珀雷格農的希菲林公司曾拒絕過價達3000萬美元的廣告費，不讓一些無名的航空公司、連鎖店拿去裝點廣告門麵。
珀雷格農自己也不做廣告，隻是偶爾在6月這一婚禮之月或12月的假期中才在雜誌上露上麵。可它是怎樣促銷的呢？
許多人都看了美國電視連續劇《豪門恩怨》，在中國人的眼中，我們驚訝美國豪富之家的窮奢極欲，他們的吃穿住用都代表著一種高檔次，都是精品。那麼，他們喝什麼香檳呢？卡林頓府上唯一的品牌就是珀雷格農。珀雷格農就是那麼一種真正擁有財富，擁有社會地位的人喝的酒。誰要想攀比身份，喝珀雷格農就行。如果它肯作廣告，一定也是“偉大的象征”之類的。然而，不做廣告更有神秘感。
除了《豪門恩怨》這樣的宣傳，珀雷格農便利用社會名流在媒介前的活動，達到讓公眾睹麵的機會。紐約有一位著名的廣播電視節目的女主持人，隻要她為其所喜愛的慈善事業進行一次義演，人們都可以看到珀雷格農香檳的身影，原因很簡單，珀雷格農為慈善事業捐資20萬元，並贈送大量優質香檳。但希菲林公司從未公布過這之間的的默契，女主持人也緘口不言。由於珀雷格農在某報紙或聲譽很高的雜誌的社會專欄中常被提及，經銷者就獲得了可觀的利益。
珀雷格農就這樣既不失了高貴的身份，又是人們隨時可以得到的商品。關於它的宣傳，從來都是在適當的地點以適當的形式進行著。它的營銷策略是極為成功的。它不是廣告，卻勝過了廣告。
名牌產品是同類產品中的貴族。“貴族”意味一種身份，如果你是貴族，就得有貴族的樣子，舉手投足都得與貴族的身份相符。否則你就不是貴族，至少不象是貴族。名牌產品的形象是它最大的資產，最寶貴的資產，對這一資產必須高度重視。珀雷格農香檳的製造廠商是這麼想的，也是這麼做的。它不大肆做廣告的原因並非它沒有錢做廣告，而是覺得濫做廣告對自身的形象不利。它也並不是拒絕一切宣傳，而是在適當的時間、適當的地點作適當的宣傳。它不是不要產品形象，而正因為是高度重視產品形象而用些招數。對於所有的名牌產品廠商來說，此術不無參考價值。我們也曾看過一款想創世界名牌的服裝，它經常在地攤上出現；廣告語還寫在小集鎮的水泥路麵上（很省錢）。所以這一切給人們的心理暗示會與一款世界名牌服裝聯係上嗎？那是絕對不可能的。
看來，大做廣告、少做廣告、在什麼時間做廣告、在什麼地點做廣告，裏麵都有很多講究，如果不能把消費者的“心”導引到所設定的軌道上，花了錢可能還會把事情辦砸。